Le référencement naturel à l’international

La révolution numérique est vraiment devenue un phénomène mondial.

Dans l’Union européenne, plus de 80% de la population utilise internet, dans certains pays cela dépasse largement les 90%.

En Chine, il y a 731 millions d’utilisateurs d’Internet, ce qui ne représente que 53% de la population, ce qui laisse beaucoup de place à la croissance.

Internet offre aux marques un moyen sans précédent d’atteindre leurs clients par-delà les frontières et indépendamment des barrières linguistiques ou culturelles.

Pour toucher différentes populations, il faut comprendre ce que veulent les gens dans ces différents pays, puis produire un contenu répondant à ces besoins.

Il ne s’agit pas simplement de traduire le contenu dans différentes langues, mais d’appliquer les principes de base de la pertinence et de la localisation du référencement naturel à l’échelle mondiale.

Tout en garantissant que le contenu technique du référencement est fourni dans la langue appropriée à la population appropriée.

Voici cinq manières d’adapter vos pratiques à votre potentiel.

Comprendre les variations de la demande d’une région à l’autre :

Lorsque vous effectuez une recherche globale, vous constaterez que même dans Google, les types de contenu et les présentations SERP varient d’un pays à l’autre.

Par exemple, un mot clé donné peut déclencher une réponse rapide dans un pays mais pas dans un autre.

Dans chaque région, Google modélise ses SERP en fonction des tendances et des intérêts locaux afin de fournir une expérience utilisateur optimale.

Non seulement le contenu et la présentation du SERP changent, mais les mots clés et le taux de trafic le sont également.

Les mots clés ne peuvent pas être traduits directement d’une langue à une autre.

Vous devez tenir compte :

  • intérêts culturels,
  • de la population,
  • de l’argot
  • et du vocabulaire local.

Lorsque vous développez une stratégie de référencement naturel internationale, vous devez comprendre que bien classer un terme donné dans un pays ne signifie pas bien classer des termes apparentés dans un autre.

Vous devez optimiser localement et créer du contenu et une expérience utilisateur précisément pour ce public local.

Avant de prendre des mesures pour mettre en place une stratégie de recherche internationale, vous devez comprendre la demande en mots clés et le trafic au sein de ce pays.

Construire un cadre global pour votre référencement international :

Lors de la création d’une stratégie SEO internationale, vous constaterez qu’il sera nécessaire d’intégrer les aspects techniques du référencement. Avant tout, vous devrez utiliser des tags hreflang.

Un tag hreflang est un code qui aide Google à comprendre la langue et le pays prévus pour votre contenu.

Par exemple, un site en espagnol conçu pour un public en Argentine ne fournira pas une expérience utilisateur optimale pour les utilisateurs en Espagne. Et pour cause, il existe des différences de vocabulaire entre les deux pays, même si les deux parlent espagnol.

Les balises réduisent également le risque de duplication du contenu, car elles informent Google que votre contenu a été écrit pour différents publics.

Localisez le contenu :

Une fois que vous avez compris comment créer le cadre pour votre public global, vous devez également créer du contenu pour le site spécifique à la région.

Le contenu lui-même doit être localisé afin de plaire au public de la nouvelle région.

Cela signifie créer du contenu reflétant les tendances et les intérêts de la recherche locale et effectuer une recherche par mot clé spécifique à chaque pays.

Vous souhaitez également intégrer le vocabulaire et l’argot locaux et travailler avec des locuteurs natifs pour vous assurer que votre contenu résonne avec ceux qui le lisent.

Unifiez les différentes stratégies SEO :

Pour une stratégie SEO globale efficace, vous devez associer vos stratégies d’optimisation globale, locale et mobile.

Classez les pays dans l’ordre où vous êtes le plus susceptible de trouver des clients. Utilisez ces classements pour vous aider à identifier les priorités.

Utilisez votre cadre global pour vous assurer que les moteurs de recherche comprennent où afficher votre contenu afin de maximiser votre pertinence pour le public visé.

Enfin, assurez-vous que votre contenu est disponible pour les utilisateurs sur des appareils mobiles.

À l’échelle mondiale, le mobile dépasse maintenant le poste de travail et, dans certaines régions, il représente un large segment de la population.

La création d’un site Web international ne se limite pas à la simple traduction de contenu. N’hésitez pas demander conseils auprès de votre agence de référencement naturel, cela devrait vous aider à aller dans la bonne direction.

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